“王老吉”商标大战硝烟再起。10月10日，加多宝集团突然发布声明，声称拥有王老吉海外商标所有权。而此前9月30日，广州王老吉大健康产业有限公司（下称“王老吉大健康公司”）则指责加多宝属于恶意抢注，双方围绕海外商标归属展开新一轮攻防战。
从声明来看，双方对于海外王老吉商标归属各执一词。在今日发布的声明中，加多宝集团称20世纪90年代从王老吉后人手中取得凉茶秘方及海外王老吉商标使用权，并在2000年代合法取得海外王老吉商标所有权，已经在全球60个主要国家和地区注册了王老吉商标，并称近期市场流传的海外“王老吉”品牌权益的相关言论不实，将采取法律手段保护权益。
而在9月30日发布的公告中，王老吉大健康公司则称王老吉商标所有人为广州白云山医药集团股份有限公司（下称 广药集团），并表示已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”系列商标注册。并指责加多宝集团通过海外离岸关联公司万捷有限公司在全球多地恶意注册，干扰了公司正常拓展海外业务。
记者注意到，双方在英文商标上并不相同，加多宝集团注册的是“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，广药大健康注册的是“WALOVI”，但中文的“王老吉”则两者一致。
双方目前已围绕海外商标展开一轮攻防战。加多宝9月30日在公众号称，公司已经在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中获胜；但同日晚些时候，王老吉大健康公司也声称已在21个国家/地区对加多宝关联公司的“恶意注册”发起维权，目前已有10个国家/地区裁定撤销加多宝相关商标。
值得注意的是，加多宝和广药集团围绕王老吉商标展开过旷日持久的诉讼大战，最终广药集团成为王老吉商标的所有人，但双方共享红罐包装。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，加多宝和王老吉在海外商标问题上的胶着，背后战略动机主要是争夺海外市场的主导权。随着国内饮料市场竞争加剧，双方需要拓展海外市场以寻求新的增长点。商标作为品牌的核心标识，其归属直接影响双方在海外市场的品牌认知度和市场份额。
由于长时间的诉讼和价格战，近年来国内凉茶品类发展受到阻碍，随着健康、养生概念的崛起，运动饮料 、养生水等快速发展，但同为健康概念的凉茶品类却未能享受到热度。
2025年上半年，王老吉大健康公司收入65亿元，同比增长8.4%，实现净利润约13亿元，同比增长15.8%。但从2022年到2024年，王老吉大健康公司收入分别为93.5亿、100.1亿元和87.6亿元。而官方公布的数据显示，过去十年间，王老吉（王老吉大健康公司版）海外市场规模增长6.5倍，海外市场年复合增长率超25%。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，目前来看，本轮品牌攻防战中出海较早的加多宝优势更明显一些。虽不清楚加多宝在海外市场的销售规模，但王老吉品牌在海外市场影响力较大，双方肯定还会围绕品牌持续博弈，后续进展仍有待进一步观望。
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栾立
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